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数据解读北上广三地2016年展览业发展情况

【北京市展览业2016年发展情况】

2016 年,北京市围绕城市功能定位,规划北京会展业。6 月,发布《北京市“十三五”时期旅游和会展业发展规划》,提出了“构建国际会展中心城市、中国会展的引领者、京津冀会展业的主导者”的总体定位,充实完善“大会展”的理念,提出在“十三五”期间,将北京打造成为体系完善、结构优化、布局合理、环境优良的国际会展中心城市;将北京市会展业培育成为北京“高精尖”经济结构的主要组成部分,成为建设“四个中心”发展目标的重要载体之一的总体目标。

为落实《国务院关于促进展览业改革发展的若干意见》(国发 [2015]15 号)文件精神,2016 年,北京市商务委及时调整部门工作职能,将原来分散在不同部门的组织出境展、广交会等具体业务和对展览业的行业管理职能合并到贸易发展处,牵头负责全市展览业发展战略、规划、政策、标准的制定和实施;指导企业参加境内外各类贸易促进活动;负责对外贸易经营者备案登记、在京举办对外经济技术展览会,加强了对全市会展业的统一管理和协调力度。多次组织行业发展座谈会,征求有关单位和企业对全市会展业发展的意见建议,着手起草了《北京市人民政府关于促进展览业健康发展的指导意见》。 

一、展览会数量与类型

2016 年,北京市共举办规模以上经济贸易类专业展会 197 个。其中,房地产、建材类 13 个;纺织、服装类 4 个;轻工商品、工艺品、艺术品、旅游、婚庆类 24 个;人才、创业、文化类 24 个;医疗类 16 个;工业类 23 个;家居家具类 8 个;农业、渔业、食品类 24 个;汽车、交通类 12 个;珠宝首饰类 4 个;电子信息、软件类 11 个;专业技术、综合、其他类 31 个。

二、主要特点

1、展览业企稳回升,国际展增幅明显

截止到 2016 年 11 月底,北京全市主要场馆共举办各类展览会 419 个,比 2015 年同期增长 10.6%。

在举办的所有展览中,国际展览 183 个,占 43.7%,其中规模 1 万平方米以上的国际展览 137 个,比2015 年增长了 26.9%;举办国内展览 236 个,比 2015 年同期增长 18%,其中规模在 1 万平方米以上的展览 51 个,与去年同期相比下降了 7.3%。 

2、践行国家发展战略,展会搭起重要桥梁

“一带一路”是国家改革开放新时期的重要发展战略,丝绸之路起始于中国西部,随着我国对外开放的地理格局发生重大调整,占国土面积三分之二广大区域的中西部地区承担着连接新丝绸之路经济带的重任。

北京会展企业抓住契机,将海外展的重点瞄准一带一路沿线国家新市场,同时稳固和拓展原有国际会展市场。2016 年,米奥兰特、西麦克、丝路传奇、谊和永邦等一批会展公司继续着力培育和提振中西部会展市场,在河南、甘肃、宁夏等省区市举办连接亚欧、西亚国际市场的展览会、博览会,并以此为出发点,在蒙古、俄罗斯、巴基斯坦、泰国、埃及、土耳其、印度、捷克、墨西哥等数十个国家举办自办展或中国国内地区主题馆。其中,2016 年 3 月,西麦克国际会展有限公司协助东风汽车深度开拓阿尔及利亚市场,现场签订了 29 台乘用车的已付款订单及 70 台意向订单,赢得了 2016 年北非市场的销量开门红。

3、改变“走出去”方式,助推产业能力输出

会展业始终承载着推动和引领产业发展的功能,随着国家产业升级和“一带一路”战略的实施,中国的一些优质过剩产业转移到其他一些国家和地区。2016 年,在京央企会展公司以落实国家战略为己任,把拓展“一带一路”国际市场与转移传统产业过剩产能相结合,帮助企业了解海外投资环境、市场需求、合作信息,使走出去的方式发生巨大变化:将一般贸易出口产品输出提升为产业 + 能力的产能输出,以全产业链走出去的方式推进我国材料、装备、技术、标准和服务“走出去”。

4、京津冀协同发展,促进会展业区域联合

京津冀一体化协同发展是国家重大发展战略之一,作为经济和产业发展风向标的会展业,具有在社会经发展中先导先行的特征与优势。2016 年 10 月,在石家庄市召开的“京津冀会展产业协同发展大会”上,北京、天津、河北三省市会展行业协会发起建立京津冀共同打造会展品牌,建立跨省联动,合作共赢的会展产业平台的倡议。

5、借助“世园”“冬奥”契机,提振区域会展产业

延庆区远离北京市城区,一直以来是北京市会展经济发展的薄弱地区。2016 年,借助举办 2019 年世界园艺博览会和 2022 年世界冬季奥运会的契机,延庆区把发展会展业作为区域社会经济发展的重要载体,成立延庆区商务会展促进中心,编制完成《延庆区“十三五”时期会展业发展规划》。截至 11 月底,共举办 30 余场以冰雪运动、农林园艺为主题和颇具当地特色的展览、赛事、节庆活动,打造延庆区域会展的品牌知名度。

6、产业转移影响展览业,文化会展市场活跃

2016 年,北京正处于产业结构优化升级和非首都核心功能疏解的攻坚阶段,制造业、整机设备和能源类展览会规模有所减小,而以文化创意产业为主题的展览展示、衍生品及文化消费活动则表现出勃勃生机。仅第四届北京惠民文化消费季就涵盖全市 120 余个展、演、赛、游、教、康、食、娱等特色活动,参与人群达千万人次,使会展促进产业发展、促进消费的功能得到充分发挥。

【上海市展览业2016年发展情况】

2016 年,上海市坚持“围绕中心,服务大局”,认真贯彻落实市政府《关于促进本市展览业改革发展的实施意见》,积极推进展览业地方立法、提升会展经济国际化水平、打造有国际竞争力的展览集团等重点任务。 

一、展览会数量与类型

2016 年,上海市贸促会系统共举办国内自办展项目 20 个,展出面积共计 88.3 万平方米,自办展观众总数 74 万人。全年共完成境外参展面积 10288 平方米,境外展位数 1124 个,其中参展企业 859 家,参加境外展参展人数达 1602 人次。

二、主要特点

1、围绕“上海会展之都”建设目标,着力办好重点展会

2016年,汽配展、婚纱摄影展、染料展、模具展等都在原有基础上,把握了市场机遇,迎难而上,再创佳绩。 

春季婚纱摄影和儿童展作为中国婚纱摄影行业发展的“风向标”,打造了全球婚尚产业一站式贸易采购平台,以全新的面貌,给展商和观众带来了全新、舒适的体验。秋季婚纱、儿童和摄影展以强大阵容全新亮相,展会的国际化和品牌化得到进一步提升,效果广受好评。春秋两季展会规模达 25 万平方米,比原展馆面积增加 25%,汇聚参展商 2000 家,4 天展会共吸引了 20 多万人参观,顺利实现了第三次跨越式发展,展会规模名副其实得跃居全球婚庆产业展会之首。

作为集展示、贸易及研讨等多功能为一体的全球最大染化料行业盛会,染料展汇集了 16 个国家和地区的 620 家展商,展出总面积 4 万平方米,继续保持行业全球规模第一。展会新增巴基斯坦和泰国展商;印度展团面积扩大达 1500 平方米。2016 年模具展作为双年大展项目,恰逢 DMC 中国国际模具展第三十个年头,展会面积超过 7 万平方米,汇聚参展商 835 家,稳居全球模具行业展会规模第一。展会期间共吸引观众 52961人次,其中海外观众 5427人次,组织了近 110 个企业、园区和协会参观团;邀请全球 500 强企业 VVIP 采购商达 300 余名。汽配展和新能源车展顺应发展新理念,助推汽车行业发展。

首届上海国际新能源汽车展览会规模达 3 万平方米,其中包括室外 5000 平方米新能源试乘体验活动区,集中展示了我国新能源汽车最新产品和最新技术,展出新能源整车近 100 辆,一举成为国内迄今为止规模最大、层次最高的新能源汽车展会。同时,2016 上海国际汽车零部件及相关服务展览会展览面积达 3 万平米,共有来自十多个国家地区的近 300 多家零部件厂商参加。两展共计 6 万平米展示规模,共吸引近 2 万名观众,5 万人次客流,同期活动技术论坛共计 16 场次,发言嘉宾近 200 人。

首届车联网与智慧交通展览会成功举办引起了行业内广泛的关注,展览面积达到 12000 平方米,共邀请了 120 余家国内外知名企业参展,现场吸引了 6578 名专业观众,展览同期进行了活动的全程在线直播,吸引了 43402名粉丝在线关注。同期举办的第三届 APEC 车联网研讨会邀请到了 60 余位专家、学者、政府官员和商界领袖到会演讲,其中还包括了来自于亚太经合组织 21 个经济体的交通领域的主要官员。

第二届亚洲消费电子展(CES Asia),展览面积达到了 4 万平米,比去年接近翻倍,来自 23 个国家和地区的 425 家知名科技企业参展。养老展展出了老年护理机器人和众多智能养老产品和服务,产生巨大轰动,轨道交通展和隧道工程展览会等均在原有基础上上了台阶。

2、积极围绕外经贸发展要求,做好服务企业“走出去”的出国境参展任务

2016 年 10 月,首届中国(上海)国际技术进出口交易会捷克展(以下简称“上交会捷克展”)在捷克布尔诺举行。上交会捷克展作为捷克布尔诺工博会“中国馆”重要部分,馆内共设展览面积 416.8 平米、45 个标准展位,近 20 家代表上海自主创新水平的企业参展。积极做好中国品牌南非展,组织了 20 多家国有及民营企业,51 名企业家代表赴南非参展,展位数达 30 个,整体展示了上海市日用消费品、文教用品、化工、线缆、电子和建材等传统优势产品。2017 年,进一步顺应经济发展新常态,围绕上海“国际会展之都”建设目标,积极推进展览业务的创新发展,研究整合会展板块业务,通过组建展览集团,加强资本运作,做大做强展览业务,争取在新型领域和重点发展领域的相关展会中起到主导作用。

【广东省展览业2016年发展情况】

2016 年,广东省展览业发展呈现以下特征:

1、展览业持续稳步增长

2016 年,广东省展览业保持持续健康发展的良好势头,展览业规模不断扩大,经济效益继续攀升,场馆及配套设施建设日趋完善。据不完全统计及预估,2016 年广东省主要展览城市的展览数量与展览面积分别比上年增长 5.34%、0.98%,实现展览数量与展览面积的双增长。

2、展览行业发展更规范

广东省各大展览城市出台政策持续加大对于展览业的扶持力度。在广州市政协十二届五次会议上,提出《聚集琶洲全产业链资源,以新机制打造新动力源》的提案,被评选为 2016 年重点提案,由广州市人民政府市长督办。广东省商务厅、广东省贸促会等从政策、资金等方面支持广东相关会展协会建设会展平台,整合广东省展览业资源,为广东省展览企业发布信息等,有效地将政府、协会、企业、高校资源实现对接,促进广东省展览业健康、有序发展。

3、展馆建设规模扩大

广东省展览场馆建设一直处于全国的领先地位。2016 年,潭洲国际会展中心一期建成,深圳新会展中心奠基,广东展馆规模逐步增大。此外,广东省展馆实行错位发展,潭洲国际会展中心投入使用后将瞄准国内专业性工业博览会的市场空白。

4、会展企业上市进程加快

会展企业上市成为近两年的一个趋势。上市对企业品牌传播效应有巨大的帮助,增加了企业的融资渠道,使公司治理结构更加完善。7 月 27 日,广州西码展览股份有限公司在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌成功。

5、品牌展继续发力

2016 年,广东省展览业品牌展会持续增长,行业影响力增加,展览会效益稳步提升。第 120 届广交会累计出口成交 1873.01 亿元人民币,广交会的境外采购商到会数量恢复性增长,成交额呈初步回稳态势。第十八届中国国际高新技术成果交易会(深圳高交会)参展国家和外国团组数量、全球首发的新产品数量均创历届之最。

【 总 结 】

以北上广,国内会展业极具代表性的三地2016年会展业发展数据映射全国整体展览业来看,在各级政府强力支持和展览市场逐步开放的多重利好下,中国展览业总体上呈现出展览会数量快速增长、展览产业规模快速扩张的良好态势。

虽然面对近年来全球投资与贸易持续低迷、中国经济增速放缓的新形势,中国展览业同样步入了“结构调整、提质增效、品牌建设”的新时期。从2016年发展态势看,虽然展览会的数量没有持续增多,甚至出现了小幅回落,但是从展览面积看,却呈现出稳步增长的态势。这意味着,展览会的数量尽管有所减少,但是展览会的平均规模和品牌影响力在不断提升。

展览业作为投资与贸易的重要平台,不仅能够有效推动产业和消费增长,而且作为现代高端服务业的重要组成部分,对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应,而便随着供给侧改革、“互联网 +”等新的战略导向在2017年里的更进一步落实,必将为社会经济的发展注入新的活力,从而为会展业的持续增长带来新的机遇。

内容提供:袁帅

数据来源:中国展览经济发展报告 (2016)


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